A maioria das empresas só pensa em assessoria de imprensa quando algo já deu errado. Um produto com defeito viraliza, um funcionário faz uma declaração infeliz, um concorrente aparece na mídia e a empresa não sabe como reagir. Nesse momento, contratar uma assessoria às pressas costuma ser tarde demais.
Assessoria de imprensa é o trabalho de construir e manter uma relação de confiança entre uma marca e os veículos de comunicação. Na prática, isso significa produzir releases, sugerir pautas relevantes para jornalistas, preparar porta vozes para entrevistas e monitorar o que se fala sobre a empresa no dia a dia, não apenas quando existe um problema para resolver.
Segundo levantamento da Associação Brasileira das Agências de Comunicação, a assessoria de imprensa foi o serviço mais procurado por empresas brasileiras em 2024, citado por 85% dos entrevistados, um salto em relação aos 75% registrados no ano anterior. O motivo é simples de entender. Quando um veículo jornalístico coloca uma marca em contexto, o reconhecimento do público vem acompanhado de credibilidade, algo que nenhuma campanha publicitária consegue comprar da mesma forma. Uma pesquisa da BR Media e Publicis Brasil com quase dois mil consumidores mostrou que 70% das pessoas consideram mais fácil confiar em marcas que aparecem em diferentes contextos e veículos, não apenas nas próprias redes sociais.
Assessoria de imprensa não é a mesma coisa que marketing digital
É comum confundir os dois serviços, mas eles cumprem papéis diferentes. O marketing digital trabalha com canais que a empresa controla totalmente, como o próprio site, os anúncios e as redes sociais. A assessoria de imprensa atua em um território que a empresa não controla, o da imprensa, e é justamente por isso que ela tem tanto peso. Quando uma matéria é publicada por decisão editorial de um jornalista, e não porque a empresa pagou por aquele espaço, o público interpreta aquilo como validação externa.
Isso não quer dizer que os dois trabalhos devam caminhar separados. Pelo contrário, os resultados de imprensa rendem muito mais quando dialogam com o conteúdo publicado nas redes e no site da marca, criando uma narrativa coerente em todos os canais.
Sinais de que sua empresa precisa desse serviço agora
Existem alguns indícios claros de que chegou a hora de investir em assessoria de imprensa. A empresa está crescendo e ainda não tem presença nenhuma na mídia especializada do seu setor. Os concorrentes aparecem com frequência em reportagens e a marca nunca é mencionada. Houve um episódio recente que exigiu explicações públicas e a empresa não sabia por onde começar. Ou, simplesmente, a liderança da empresa entende que quer ser referência no seu mercado, e não apenas mais uma opção entre tantas.
O ponto central é este: visibilidade qualquer empresa consegue comprar com anúncios. Credibilidade se constrói com tempo, relacionamento e um trabalho estruturado de comunicação com a imprensa.
Se a sua empresa ainda não tem uma assessoria de imprensa e sente que está deixando espaço para os concorrentes ocuparem, a Ingrediente Comunicação pode fazer um diagnóstico gratuito da reputação atual da sua marca e mostrar por onde começar. Fale com a nossa equipe e entenda como estruturar essa presença antes que uma crise obrigue você a improvisar.
Deixe um comentário